中新網廣州5月21日電 (記者 陳啟任)在中國非物質文化遺產保護中心、中國駐巴西大使館、中國駐里約熱內盧總領館機構的支持和見證下,“中國涼茶文化·中國體育文化全球推廣活動·巴西站”21日在巴西里約熱內盧舉行,濃郁的中國涼茶文化在巴西受到不少民眾的歡迎。
  據悉,此次活動由中華人民共和國非物質文化遺產保護中心、國家體育總局體育文化發展中心、中華人民共和國文化部非物質文化遺產司、澳門特別行政區文化局等政府機構攜手加多寶共同舉辦,巴西里約熱內盧商業聯合會、中國駐巴西大使館、中國駐里約熱內盧總領館、巴西里約孔子學院等政府機構給予支持,參與單位之眾、規模之大在涼茶文化全球傳播史上創下紀錄。
  巴西世界杯舉行在即,桑巴王國正迎來全世界的關註,廣東食品行業協會會長張俊修稱,今年恰逢中巴建交四十周年之際,此舉將有助於廣泛傳播涼茶知識,將讓中國涼茶文化成為全球飲食文化的有機組合部分。
  據介紹,中國涼茶文化和巴西有著很著很深的淵源,基於葡萄牙語系國家與澳門特區的特殊傳統關係,涼茶在巴西有著一定的消費基礎,並且巴西地處南美洲,所處南半球的緯度,恰好和中國嶺南地區的北半球緯度大致相同,生態環境、氣候和中國嶺南地區相似,同屬亞熱帶地區。
  王老吉後人王健儀則認為,加多寶18年來堅持以“傳承與弘揚涼茶文化,做大做強涼茶產業”為使命,開展了一系列涼茶文化傳播全球行的活動,使源遠流長的中國涼茶文化得以發揚光大,成為全球飲食文化的一部分,這就是對正宗配方最好的傳承。
  加多寶集團品質與資源管理部總經理龐振國稱:“此次來到巴西是順勢而為,踐行領導者企業的社會責任,讓中國涼茶文化得以和正宗桑巴足球文化碰撞出美麗的火花。”
  里約熱內盧商業聯合會副主席馬可波羅表示,中國涼茶文化攜手體育文化能為中巴兩國偉大的國家做出貢獻,並且希望加多寶在巴西能取得更大的成功。
  數據顯示,在體育營銷方面加多寶出手頻頻,從2006年德國世界杯第一次開展“不怕上火的世界杯”消費者活動以來,2008年北京奧運、2010年廣州亞運、2012年倫敦奧運、2013年南京亞青會,以及2014年的德甲和NBA賽場,這些賽場上都有加多寶涼茶的身影。
  2014年巴西世界杯將於2014年6月12日至7月13日舉行,這是繼1950年巴西世界杯之後世界杯第二次在巴西舉行,共有32支球隊參賽,每次世界杯均是全世界球迷的狂歡。(完)  (原標題:涼茶文化全球行到達巴西 向中巴建交四十周年獻禮)
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